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     隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和打印技術(shù)的快速發(fā)展，噴碼機(jī)行業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，在多個(gè)領(lǐng)域得到非常廣泛的應(yīng)用。噴碼機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套不斷完善帶動(dòng)了我國(guó)噴碼機(jī)行業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展，尤其是自二維碼廣泛使用以來(lái)，越來(lái)越多的領(lǐng)域被拓展，二維碼被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，使得噴碼的需求也隨之增加。當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)噴碼機(jī)表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)潛力。

一、行業(yè)主要特征     

    噴碼機(jī)產(chǎn)品用途廣泛，覆蓋食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、倉(cāng)儲(chǔ)物流、圖書(shū)出版等，這些行業(yè)大體屬于快速消費(fèi)品和生活必需品行業(yè)，受經(jīng)濟(jì)周期影響較小。由于噴碼機(jī)行業(yè)與下游行業(yè)具有高度的聯(lián)動(dòng)性，所以噴碼機(jī)行業(yè)周期性和季節(jié)性不明顯。

二、核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)

     噴碼機(jī)作為企業(yè)包裝的重要設(shè)備，隨著下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，噴碼行業(yè)也在不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能建設(shè)、市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)企業(yè)利潤(rùn)水平產(chǎn)生重要影響。

    在技術(shù)研發(fā)方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，在促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)的推動(dòng)下，下游以食品為代表的消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，需求增加，新品牌、新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，推動(dòng)食品消費(fèi)快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)高速化、智能化、柔性化噴碼機(jī)的依賴(lài)進(jìn)一步提高。

    在產(chǎn)能建設(shè)方面，根據(jù)市場(chǎng)需求加大產(chǎn)能項(xiàng)目建設(shè)，繼續(xù)改造升級(jí)原有生產(chǎn)設(shè)備，以提高產(chǎn)能。

    在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面，持續(xù)擴(kuò)大主要細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，為長(zhǎng)期客戶(hù)提供智能制造系統(tǒng)，提升中高端客戶(hù)的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)客戶(hù)粘性；增加為客戶(hù)提供整體解決方案的案例實(shí)施，逐步從單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售向“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)型。

三、噴碼機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    噴碼機(jī)行業(yè)未來(lái)將從產(chǎn)品生產(chǎn)加工工藝、工廠產(chǎn)能分配、人員分配、自動(dòng)化程度很多方面同時(shí)下手，為客戶(hù)提供一站式的標(biāo)識(shí)設(shè)備采購(gòu)、自動(dòng)化產(chǎn)線改造、非標(biāo)自動(dòng)化噴碼平臺(tái)定制，提供上中下三游的整體標(biāo)識(shí)解決方案，提高客戶(hù)采購(gòu)效率，降低選擇難度。在產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試階段，可以為客戶(hù)提供更多針對(duì)性的技術(shù)服務(wù)，可根據(jù)客戶(hù)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)要求，進(jìn)行定制研發(fā)，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高附著力、高清晰的賦碼，符合各項(xiàng)環(huán)保要求和滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

   隨著標(biāo)識(shí)內(nèi)容的豐富，以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品希望看到更多有價(jià)值的信息，單純的噴碼一個(gè)生產(chǎn)日期、有效期、批號(hào)等內(nèi)容已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)日益增長(zhǎng)的要求。二維碼將成為未來(lái)主流的標(biāo)識(shí)形式，在國(guó)內(nèi)，以QR類(lèi)型的二維碼為例，可以包含中文、英文、網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)等功能。二維碼能夠?qū)崿F(xiàn)快速的產(chǎn)品追溯、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、信息獲取。在內(nèi)容升級(jí)的同時(shí)，對(duì)于噴印品質(zhì)也同時(shí)在發(fā)生著改變，比如大幅面、高解析度的噴印需求，從TTO熱轉(zhuǎn)印打碼機(jī)、TIJ熱發(fā)泡噴碼機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)趨勢(shì)就能明顯看出市場(chǎng)上的潛在需求還是非常旺盛的。在很多行業(yè)，簡(jiǎn)單的固定內(nèi)容的呈現(xiàn)，可變噴碼的需求主要體現(xiàn)在可變條形碼、可變二維碼的賦碼上，特別是一些食品行業(yè)、電子行業(yè)、電池行業(yè)、手機(jī)零配件、電腦零配件行業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品追溯的需求非常之高，可變噴碼也成為了一個(gè)新發(fā)展趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物。

四、行業(yè)門(mén)檻及壁壘

①渠道壁壘

   噴碼機(jī)的消費(fèi)群體主要是食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用家電、倉(cāng)儲(chǔ)物流、圖書(shū)出版等各行業(yè)，因此，建立能夠面向全國(guó)的多層次銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是噴碼機(jī)企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。噴碼機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)常用的銷(xiāo)售渠道包括實(shí)體店、線上電商平臺(tái)等多種渠道，同時(shí)又直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)兩種銷(xiāo)售方式，如何在短時(shí)間內(nèi)建立完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，是新進(jìn)企業(yè)要解決的一個(gè)難題之一。

②技術(shù)壁壘

   噴碼機(jī)有著更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)必須不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，掌握更***的技術(shù)，不斷推出適應(yīng)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，才能在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)于研發(fā)水平不足的新進(jìn)企業(yè)而言，本行業(yè)具有較高的研發(fā)及技術(shù)壁壘。

③產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

   由于消費(fèi)者對(duì)噴碼機(jī)的技術(shù)性能、用戶(hù)體驗(yàn)要求不斷提高，同時(shí)國(guó)內(nèi)外對(duì)產(chǎn)品技術(shù)和環(huán)保要求的壁壘以及新認(rèn)證項(xiàng)目的不斷推出，導(dǎo)致噴碼機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和檔次不斷升級(jí)，其質(zhì)量、性能、檔次和企業(yè)的信譽(yù)成為決定企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)地位的重要因素。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程、工人熟練程度、管理水平、檢驗(yàn)水平等，提高產(chǎn)品質(zhì)量一方面需要較高的生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的品質(zhì)保證體系，另一方面需要較多的資金、設(shè)備投入。

④品牌壁壘

   目前國(guó)內(nèi)噴碼機(jī)市場(chǎng)參與者數(shù)量龐大，性能殘差不齊，而性能***的品牌產(chǎn)品市場(chǎng)集中度很高，噴碼機(jī)的品牌意味著安全與質(zhì)量的保障。因此，品牌認(rèn)知度成為了消費(fèi)者選擇一款噴碼機(jī)產(chǎn)品時(shí)的重要參考。